Zgodnie bowiem z prawem kształtowanie polityki handlowej przedsiębiorców jest ich indywidualną sprawą i powinno następować niezależnie od innych podmiotów — konkurentów i kontrahentów.

Z praktyki orzeczniczej UOKiK wynika, że częstym przejawem antyrynkowych zachowań przedsiębiorców są ustalenia dotyczące minimalnych lub sztywnych cen odsprzedaży w relacji producent-dystrybutorzy. Zdarza się przy tym, że firmy świadome niezgodności z prawem takich zachowań próbują ukryć ich nielegalny charakter. Aby to osiągnąć stosują w umowach handlowych i ustaleniach alternatywne nazewnictwo np. „ceny sugerowane” czy „rekomendowane”. Mają bowiem świadomość tego, że w przypadku relacji z dystrybutorami, samo sugerowanie stawek z reguły nie stanowi naruszenia prawa antymonopolowego.

Badając charakter ustalania sugerowanych cen urząd sprawdza, czy towarzyszy im stosowanie różnego rodzaju form nacisku lub zachęt ekonomicznych. Chodzi tu o konsekwencje wyciągane wobec przedsiębiorców niestosujących się do ustaleń — stosowanie kar umownych, np. wstrzymywanie dostaw, utrata rabatu zakupowego lub ostateczne wypowiedzenie kontraktu. Obok kar dostawcy stosują też rozbudowany system zachęt, tj. upusty, bonifikaty. Stosowanie tego rodzaju form nacisku lub zachęty może przesądzać o uznaniu porozumienia przedsiębiorców za ograniczające konkurencję.

W konsekwencji nielegalnego uzgadniania cen odsprzedaży konsumenci płacą dużo więcej za produkty, aniżeli mogliby w przypadku gdyby do zmowy nie doszło. Zostaje też zachwiana równowaga na rynku. W normalnych — konkurencyjnych — warunkach powszechnym zjawiskiem jest bowiem selekcja przedsiębiorców — ci mniej efektywni albo zostają wyeliminowani albo muszą np. obniżyć ceny, zmienić ofertę, rozszerzyć asortyment. Do takiego zjawiska nie dochodzi natomiast w przypadku objęcia rynku antykonkurencyjnym porozumieniem. Nieefektywni przedsiębiorcy działają nadal na rynku i nie muszą walczyć ani o dotychczasowych ani o nowych klientów.

Każdy przypadek jest przez UOKiK rozpatrywany indywidualnie. Wszyscy przedsiębiorcy powinni jednak pamiętać, że narzucanie lub wspólne ustalanie sztywnych lub minimalnych cen odsprzedaży jest bezwzględnie zabronione.