W ustawie zdefiniowano takie pojęcia jak reklama, szyld, krajobraz, krajobraz kulturowy i priorytetowego.  Ma ona pomóc samorządom w uporządkowaniu chociażby obecności reklam w przestrzeni publicznej oraz pozwolić zadbać o ład przestrzenny i ochronę krajobrazu. Ponadto daje samorządom możliwość uchwalenia lokalnego kodeksu reklamowego, w którym określone zostaną zasady sytuowania miedzy innymi nośników reklam.

Nakłada też między innymi obowiązek sporządzania przez samorząd wojewódzki audytu krajobrazowego, w którym mają być zdefiniowane obszary krajobrazów priorytetowych.

Kary za zamieszczanie nielegalnych reklam mają wynosić czterdziestokrotność opłaty reklamowej ustalanej przez gminy.